Adidas presenta la colección NFT con acceso exclusivo a artículos de merchandising

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Adidas se lanza al juego NFT. La compañía de ropa lanzará una serie de NFT llamada Into the Metaverse el viernes, que brinda a los compradores acceso a lo que es esencialmente un club de fans muy exclusivo. Los propietarios de NFT pueden comprar derivados especiales, y Adidas dice que los miembros ayudarán a dar forma a los tipos de productos y experiencias que la empresa crea para su comunidad de propietarios de NFT.

Adidas está en el metaverso, dijo a The Verge Tareq Nazlawy, director senior de crecimiento digital de Adidas. Queremos averiguar qué sería lo mejor en esta área y comenzar a involucrar a las iglesias que han sido impulsadas por ella. [NFT] cómo deberíamos manifestarnos en el mundo virtual.

El comienzo llega después de unas semanas de exageración sobre las criptomonedas y el metaverso de Adidas. El mes pasado, la compañía lanzó tokens digitales que brindan a los titulares acceso temprano a las desventajas de NFT, y hace unas semanas comenzó a twittear vagamente sobre el metaverso. Adidas también compró un Bored Ape, que la compañía llamó Indigo Hertz Monkey, y lo equipó con un chándal personalizado con la marca Adidas.

Un primer plano de la sudadera. Imagen: Adidas

Los NFT saldrán a la venta en el sitio web de Adidas por 0.2 ETH, o alrededor de $ 800, a partir del 17 de diciembre. Adidas se negó a decir cuántos NFT se venderían, citando protocolos de seguridad, y se negó a decir si la empresa recibiría regalías por la reventa de NFT. La compañía tampoco pudo compartir imágenes o descripciones de cómo se verá Into the Metaverse NFT antes de que se publicara esta historia.

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Los compradores de NFT tienen acceso a los productos y experiencias digitales y físicos de Adidas. Los activos físicos inicialmente incluyen el traje usado por Indigo, una sudadera con capucha con una dirección de cadena de bloques y un sombrero naranja. El merchandising tiene la marca compartida de un trío de empleados: Bored Ape Yacht Club, la codiciada colección de NFT; Punks Comics, que recientemente presentó a Indigo en la portada de un número; y GMoney, un entusiasta seudónimo de las criptomonedas que consultó a Adidas sobre cómo ingresar a la sala NFT de una manera auténtica. El sombrero sería el que usaría el avatar de CryptoPunks de GMoney.

Eres parte de una comunidad y la incrementamos continuamente con el tiempo.

Habrá más experiencias por recopilar, dijo a The Verge Erika Wykes-Sneyd, vicepresidenta de marketing de Adidas Originals. La intención es esta cosa, esta NFT, usted pertenece a una comunidad y continuamos agregando valor con el tiempo, y eso también evolucionará con lo que hemos aprendido sobre la comunidad a medida que avanza, cambia y evoluciona.

Esta es una fórmula bien conocida para el espacio NFT. Los desarrolladores del proyecto NFT le dirán que el verdadero valor de sus tokens es construir una comunidad a su alrededor y desarrollar una hoja de ruta para permitir nuevas experiencias. Adidas parece estar adoptando este enfoque, pero es nuevo que una gran empresa se una a la lucha.

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Adidas ofrece muchas posibilidades aquí. Los fanáticos del streetwear ya están acostumbrados a competir por lanzamientos de productos de edición limitada y Adidas ya tiene una aplicación llamada Confirmed para vender carreras especiales como Yeezys. La serie Into the Metaverse NFT simplemente ofrece una nueva (y quizás más exclusiva) forma de entregar este tipo de caída.

Además, el espacio NFT ya funciona un poco como marcas de ropa de calle caras y publicitadas como Supreme. Uno de los privilegios más importantes de poseer un NFT de Bored Ape Yacht Club es el acceso a artículos de mercadería exclusivos como un sombrero y una sudadera con capucha que se venden en eBay por cientos de dólares por encima de su precio.

Desde ese punto de vista, era solo cuestión de tiempo antes de que entrara en juego una verdadera marca de ropa urbana. Y puede que no pase mucho tiempo antes de que otros se unan a nosotros, solo esta semana Nike compró una empresa que fabrica NFT y entrenadores virtuales.

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