La tecnología Blockchain resuelve algunos de los mayores desafíos que enfrentan las empresas de medios y entretenimiento

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La tecnología Blockchain a menudo se ha comparado con Internet por su potencial disruptivo. Aunque blockchain se usó originalmente para transacciones financieras, se ha extendido rápidamente a casi todas las demás industrias, incluidos los medios y el entretenimiento.

DENVER, CO – 18 DE FEBRERO: El cofundador de Ethereum, Vitalik Buterin, habla con ETHDenver, … [+] 2022 en Denver, Colorado. ETHDenver es el evento de cadena de bloques de Ethereum más grande y antiguo del mundo con más de 15,000 seguidores de criptomonedas que asisten a la reunión de una semana. (Foto de Michael Ciaglo/Getty Images)

imágenes falsas

En los últimos años, las empresas de medios y entretenimiento han comenzado a utilizar la tecnología blockchain para transformar la forma en que crean y distribuyen contenido. Disney fue uno de los primeros jugadores en desarrollar una plataforma blockchain privada en 2014 para hacer que las transacciones sean más confiables y transparentes. Más recientemente, medios como el New York Times NYT han anunciado que están utilizando blockchain para combatir las noticias falsas. En marzo, TIME incluso lanzó la primera revista totalmente descentralizada disponible como NFT en blockchain.

Apenas estamos comenzando a darnos cuenta de todo el potencial de la tecnología blockchain, y las empresas de medios y entretenimiento enfrentan varios desafíos continuos que blockchain puede ayudar a resolver.

Proteger la propiedad intelectual

Los problemas y violaciones de la propiedad intelectual son generalizados en la industria de los medios y el entretenimiento. Músicos, animadores y otros artistas han luchado durante mucho tiempo para conservar la propiedad de su trabajo, lo que significa que a menudo no reciben una compensación justa. Esto es especialmente cierto en el caso de los músicos, y muchos artistas se han manifestado a favor de regalías más altas en las plataformas de transmisión.

Artistas como Taylor Swift también han enfrentado batallas cuesta arriba para retener el control y la propiedad de su propiedad intelectual.

La investigación realizada por profesores de la Universidad de Middlesex reveló que los problemas de propiedad intelectual en la industria de la música se deben a la falta de transparencia. A menudo, los artistas no entienden completamente los términos contractuales y las leyes de derechos de autor, lo que limita su capacidad para garantizar que reciban una compensación justa. Los autores explican cómo: los detalles específicos de muchos acuerdos de transmisión actualmente están ocultos bajo acuerdos de confidencialidad, por lo que es posible que los artistas y compositores no sepan en qué términos se utilizan los derechos de autor. Como resultado, la mayoría de los fondos a menudo se distribuyen a intermediarios en lugar de artistas.

Ingrese a la cadena de bloques. Usando la tecnología de cadena de bloques, los músicos (y otros creadores) pueden registrar su dirección IP y luego vincular letras, videos e incluso una biografía a la cadena de bloques incrustándolos como metadatos en grabaciones digitales. Todo esto sería transparente y accesible al público, en marcado contraste con la realidad actual. Los creadores también pueden usar contratos inteligentes habilitados para blockchain para especificar quién puede cargar e interactuar con su contenido y, lo que es más importante, cómo se les paga como creadores. Cuando un consumidor descarga una canción, un álbum u otro trabajo, el contrato inteligente se activa y se factura automáticamente al comprador y se recompensa al creador de manera adecuada.

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Los contratos inteligentes también ofrecen a los artistas la capacidad de rastrear cada flujo en la web y no perder regalías potenciales. Eso es un gran problema considerando que las 20 principales plataformas de transmisión de música tienen un estimado de $ 424 millones en las llamadas «regalías incomparables» y no tienen idea de a quién pagar.

Lucha contra la desinformación

La confianza en los medios ha alcanzado un mínimo histórico. Esto fue alimentado por noticias falsas que socavaron la confianza del público en los medios y desinformaron a muchos consumidores. El hecho de que haya más de 3000 medios de comunicación solo en los Estados Unidos (junto con innumerables creadores independientes) exacerba el potencial de noticias falsas y hace que sea cada vez más difícil para los consumidores identificar a qué fuentes acudir. Dado este estado de cosas, no sorprende que los gigantes de los medios de comunicación más grandes del mundo, como el New York Times, estén recurriendo a blockchain para combatir la desinformación.

Dado que la tecnología blockchain se basa en un libro mayor descentralizado e inmutable para registrar información, se verifica constantemente. Esto significa que las empresas de medios y entretenimiento pueden vincular todo el contenido que publican, incluidos artículos, citas y fotos, a la cadena de bloques y asegurarse de que no se altere. Harvard Business Review informó que el New York Times comenzó a combatir la desinformación hace unos años con su News Provenance Project. Una parte importante de esta iniciativa ha sido la creación de un conjunto común de estándares de metadatos que los editores de noticias ingresan para las fotos que publican, a fin de describir claramente la información del árbol genealógico y garantizar que el trabajo de verificación de los periodistas, los fotoperiodistas y sus editores no perderse una vez. una foto es compartida en las redes sociales.

Las DAO, u organizaciones autónomas descentralizadas, son organizaciones propiedad de sus miembros que operan sin una administración central. Esta estructura organizativa se ha vuelto popular en web3 y también se está utilizando para reinventar el periodismo participativo. Por ejemplo, considere TruthDAO, una organización de noticias profesional construida con el apoyo de la comunidad y la interacción a través de una estructura DAO descentralizada. TruthDAO tiene como objetivo apoyar el periodismo imparcial al involucrar a los miembros en el proceso de información. Los miembros pueden aportar ideas para historias, ofrecer puntos de vista y participar en debates.

Abra nuevos caminos para la monetización

El tamaño de muchas empresas de medios y entretenimiento significa que los artistas y creadores individuales tienen menos control y propiedad sobre su contenido, junto con oportunidades de monetización limitadas. Cuando los artistas individuales distribuyen su música a través de las principales plataformas de medios, a menudo reciben una compensación injusta. Por ejemplo, cuando los músicos distribuyen su música a través de Spotify o Apple Music, alrededor del 70 % de los ingresos se destina a los titulares de los derechos musicales, que a menudo no son los creadores individuales.

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Los tokens NFT basados ​​en blockchain que asignan efectivamente la propiedad a objetos digitales específicos, como obras de arte o incluso publicaciones de blogs, están cambiando el juego de monetización para los creadores individuales. Los NFT brindan a los artistas y creadores individuales más autonomía sobre cómo monetizar su trabajo.

Algunos de los gigantes más grandes de las redes sociales han elegido NFT, sin duda reconociendo que los desarrolladores demandan modelos de negocios Web3. Mark Zuckerberg anunció recientemente que las NFT llegarán a Instagram. Y YouTube anunció recientemente que está integrando NFT en sus herramientas de creación para que los creadores puedan ganar dinero directamente de los fanáticos que compran los derechos de sus videos. Al comentar sobre el potencial de nuevas vías de monetización, el director de productos de YouTube dijo: «Creemos que las nuevas tecnologías como blockchain y NFT pueden permitir a los desarrolladores construir relaciones más cercanas con sus fans. Juntos, pueden colaborar en nuevos proyectos y ganar dinero de maneras eso no era posible antes».

En última instancia, blockchain tiene el potencial de cambiar fundamentalmente las vías de monetización para los desarrolladores, promoviendo un campo de juego nivelado con consejos y reconocimiento en tiempo real. El artista Cryptograffiti, por ejemplo, lanzó recientemente un complemento para DJ. Si a los espectadores en vivo les gusta una pista, pueden enviar sugerencias de Bitcoin BTC a través de un código QR. Cryptograffiti refleja que espero con ansias un futuro en el que los micropagos sean omnipresentes. A los artistas se les paga con la visión, a los escritores con la poesía, a los músicos con la escucha.

Un futuro brillante para blockchain en medios y entretenimiento

William Mougayar, autor del best-seller The Business Blockchain, dijo: Blockchain no puede describirse como una mera revolución. Es un fenómeno similar a un tsunami que avanza lentamente, envolviendo poco a poco todo a su paso con la fuerza de su avance. El poder similar a un tsunami de la cadena de bloques resulta particularmente poderoso en la industria de los medios y el entretenimiento. Estas industrias se han paralizado en las últimas décadas por problemas generalizados como la infracción de la propiedad intelectual, la desinformación y las estructuras de pago injustas. Con el mercado global de blockchain estimado en $ 1,4 billones para 2030, la oportunidad de blockchain está emergiendo como un tour de force transformador para los medios y el entretenimiento.

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