Los pros y los contras de las NFT

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NFT Crypto Art Icon. Fichas no fungibles, venta de coleccionables digitales, transacciones informáticas y… [+] concepto de certificado único. Ilustración 3D de la tecnología. placa de circuito en la computadora.

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Mientras pensamos en el futuro de la tecnología de próxima generación y cómo afectará a nuestros mapas, la gran pregunta es comprender el marco y las grandes cosas que se incluyen en Metaverse 3.0. La definición de metaverso varía según a quién le preguntes.

El término metaverso fue acuñado por primera vez por el autor de ciencia ficción Neal Stephenson en 1992; Stephenson describió el metaverso como un mundo digital totalmente inmersivo y que lo abarca todo que existe junto con el mundo físico.

Hoy todavía no existe una definición inequívoca y universalmente aceptada del metaverso; Matthew Ball (capitalista de riesgo y autor de The Metaverse: And How it Will Revolutionize Everything) describe el Metaverse como una versión 3D de Internet y las computadoras en general.

Bajo esta plataforma 3.0, existen algunas tecnologías a corto plazo que las empresas están comenzando a explorar e implementar activamente, como: B. Contratos inteligentes basados ​​en blockchain y protocolos de contabilidad distribuida, criptomonedas, por ejemplo, bitcoin, etc., activos digitales, monedas estables y NFT.

Hay muchas otras partes en esto, pero pensé que sería útil para nosotros intentar aprender de algunas de las empresas que tuvieron éxito en sus primeras incursiones en los activos digitales, particularmente en el ámbito de NFT.

Los NFT son especialmente relevantes si está en la industria directa al consumidor y parte de la demografía de su cohorte / cliente objetivo (empleados, socios del ecosistema, etc.) son las cohortes Gen Z y Generation Y.

Una descripción general rápida de cómo pensar en un token no fungible (NFT): en un nivel alto, es una unidad de datos almacenada en una cadena de bloques, otros coleccionables son los únicos autenticados y proporcionan prueba de propiedad.

Algunas características clave de una NFT son que debe ser auténtica. El activo digital NFT se autentica en una cadena de bloques. El NFT debe ser claro y conciso.

Uno de los usos más conocidos de la NFT es para el arte. El artista digital Beeple pasó un año creando una imagen digital única todos los días, luego la unió en un mosaico y se lo vendió a Christies por 69 millones de dólares.

Ha habido algunas campañas de NFT que han sido particularmente exitosas y hay temas y elementos comunes para recordar.

Adidas realizó un lanzamiento NFT revolucionario y muy exitoso. El lanzamiento de Adidas estuvo bien pensado y contrataron a una empresa especializada en ingeniería y diseño Plus. Este NFT fue particularmente exitoso porque era raro, único y valioso y permitía a los titulares de NFT comprar productos especiales exclusivos. Según los informes, Adidas obtuvo una ganancia de $ 23 millones con su primera caída de NFT.

La exitosa campaña de Adidas contrasta con la fracasada campaña de Budweiser. Budweiser, parte de InBev, ha lanzado diseños únicos de latas de cerveza NFT llamados Budverse Cans Heritage Edition. A los compradores de estos NFT se les han prometido vagamente los beneficios de Budverse, pero no está claro exactamente cuáles son esos beneficios, y los propietarios de los NFT no se están apropiando del diseño de la lata según los términos de la venta. Esto no tiene sentido y anula el propósito de comprar un NFT. Además, no parece haber una transición clara al mundo físico, como es el caso del mucho más exitoso lanzamiento de Adidas.

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Otro NFT muy popular es el Bored Ape Yacht Club, una colección de 10 000 NFT únicos y coleccionables (imágenes digitales de monos con expresiones altruistas en sus rostros). Cada mono tiene una combinación única de características como color de fondo, color de pelaje, ropa, accesorios, etc. Cuanto más rara es la combinación de rasgos, más valioso es el mono. Por ejemplo, Bored Ape # 7495 tiene una daga en la boca, un rasgo que solo poseen otros 48 monos. En 2021, celebridades como Jimmy Fallon, Serena Williams y Justin Bieber compraron Bored Ape NFT y presentaron el proyecto a los principales medios de comunicación. Comprar un mono aburrido es un refuerzo de estatus y hace que los propietarios se sientan como si estuvieran en el mismo rango que las celebridades; Otro beneficio es el sentido de comunidad que proviene de tener un Bored Ape. Los propietarios están invitados a eventos exclusivos como fiestas en yates con actuaciones de artistas de moda como Lil Baby.

El diseñador de lujo Gucci anunció recientemente un nuevo proyecto de NFT en colaboración con Superplastic (productores de celebridades animadas, juguetes de vinilo y coleccionables digitales) llamado SUPERGUCCI. Será una serie de tres partes de NFT de edición limitada, completa con una escultura SuperJanky exclusiva de 8 pulgadas. Este proyecto se lanzará el 4 de mayo y hay mucha expectación y expectativa por el próximo lanzamiento.

Discord se ha convertido en una forma popular para que aquellos que compran NFT se reúnan; Discord es una plataforma de distribución digital y mensajería instantánea donde los usuarios interactúan y se comunican con llamadas de voz, mensajes de texto, videollamadas y archivos multimedia compartidos en chats privados o en grupos más grandes llamados servidores. La compra de ciertos NFT le da acceso al servidor específico de ese NFT y obtiene una comunidad de titulares de NFT con ideas afines para interactuar y conectarse. Discord se ha convertido en un sitio de redes sociales líder para las comunidades de NFT; Un servidor NFT próspero puede ser combustible para cohetes para un lanzamiento de NFT.

Otro ejemplo del valor de las NFT es usar un lanzamiento de NFT para generar entusiasmo y entusiasmo en torno a un producto físico real. Para crear entusiasmo por el regreso de la opción de menú McRib por tiempo limitado al menú de McDonalds, McDonalds ha lanzado una campaña de obsequios de NFT en Twitter. McDonalds creó una cantidad limitada de NFT con el tema de McRib para celebrar el 40 aniversario de McRib y los distribuyó a 10 fanáticos en Twitter. Para ganar un NFT, los fanáticos tenían que seguir a McDonald’s en Twitter y retuitear la invitación del concurso dentro de un tiempo específico. Más de 21 000 personas retuitearon en cuestión de horas, e incluso después de que se anunciaran los ganadores, las personas continuaron retuiteando y compartiendo la invitación (hasta abril de 2022, el tuit tenía más de 88 000 retuits).

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Vemos un nuevo valor y aplicación para poseer NFT e incentivar a las empresas a producirlos: las empresas obtienen interacciones exitosas de relaciones públicas y redes sociales que pueden aumentar su audiencia y desarrollar una lealtad de marca más profunda, y los compradores pueden aprovechar sus redes sociales. Mantenga su lugar en el mundo físico Además del mundo virtual ampliado de Metaverse, tendrá acceso a productos y beneficios exclusivos del mundo real, y obtendrá acceso a una nueva comunidad de compañeros con ideas afines.

Lo más importante que veo cuando pensamos cuándo es apropiado para nuestras actividades orientadas al consumidor explorar una NFT es que las lecciones aprendidas parecen ser:

– Asegúrese de contar con un gran equipo de soporte de expertos que estén bien versados ​​tanto en estética como en ingeniería para crear NFT.

– Sin embargo, pregúntese si su NFT resonará con su cohorte objetivo.

– Piense en su NFT como una extensión de su marca de una manera que debería ser genuina y genuina. La ética central de su marca, sus mensajes emocionales clave deben entretejerse en su NFT.

– La mayoría de las gotas NFT más exitosas tienen un elemento de mundo virtual y un elemento de mundo físico.

Puede que sea el momento de preguntar a sus equipos digitales y de marketing qué piensan de Metaverse 3.0 y, específicamente, si creen que existe una aplicación comercial que funcione en las áreas de contratos inteligentes, cadenas de bloques, activos como NFT para… crear relevancia y una perspectiva más amplia. visión de la audiencia para su marca en el próximo año.

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