¿Por qué Gucci acepta las criptomonedas como anticipo del futuro?

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Compradores y visitantes pasan por una tienda Gucci mientras avanzan por Nanjing Road East en Shanghái, China. [+] Fotógrafo: Qilai Shen/Bloomberg

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Los clientes de Gucci pronto podrán pagar la moda de lujo que compran en criptomonedas como Bitcoin BTC, Ether ETH eum, Cash, Dogecoin DOGE, Shiba Inu, Wrapped Bitcoin, Life Coin y otras monedas digitales en tiendas seleccionadas de EE. UU.

A partir de finales de mayo, Gucci aceptará criptomonedas en cinco tiendas: en Miami Design District, Rodeo Drive en Los Ángeles, Wooster Street New York, Phipps Plaza en Atlanta y The Shops at Crystals en Las Vegas. El movimiento se produce cuando la marca de lujo busca atraer a compradores jóvenes a sus tiendas y crear camaradería entre los primeros usuarios de criptomonedas.

Gucci siempre se esfuerza por adoptar nuevas tecnologías cuando pueden brindar a los clientes una mejor experiencia, dijo a Vogue Business Marco Bizzarri, presidente y director ejecutivo de Gucci. Continuó, ahora que podemos integrar las criptomonedas en nuestro sistema de pago, es una progresión natural para los clientes que desean tener esta opción disponible para ellos.

Otros minoristas de lujo también están probando criptopagos. Off White ha anunciado que sus tiendas insignia en París, Londres y Milán han comenzado a aceptar pagos con criptomonedas. No hay límites de pago y solo se ofrecen reembolsos de crédito. Por el contrario, Gucci planea ofrecer rendimientos de criptomonedas en las compras de criptomonedas.

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Por supuesto, hay otros minoristas que ahora aceptan criptomonedas en los EE. UU. Estos incluyen Whole Foods, Starbucks SBUX, Home Depot, Microsoft MSFT, Shopify y PayPal PYPL. No son marcas de lujo como Gucci, pero todas quieren alinearse con los compradores más jóvenes (y cualquiera que adopte estas nuevas monedas). Espere que más empresas se adapten y adopten las nuevas monedas. El diseñador Philip Plein se declaró el rey de las criptomonedas el verano pasado después de convertirse en la primera marca en aceptar tokens digitales como forma de pago. Desarrolla su negocio en Londres y afirma realizar al menos una transacción de bitcoin por día. Según un informe, ahora posee 150 bitcoins por valor de alrededor de $ 5,8 millones.

Gucci ha formado un equipo dedicado a la Web 3; Además, ha comprado y está desarrollando bienes raíces digitales en The Sandbox SAND2, una plataforma de bienes raíces basada en blockchain. Adidas y Al Dente Land, entre otros, también se están expandiendo allí. En un movimiento similar, Gucci se convirtió en la primera marca de lujo en lanzar un NFT; Su película única se vendió por 25.000 dólares.

POST SCRIPTUM: Los precios de las criptomonedas han sido muy volátiles. Es cuestionable si esta volatilidad de las materias primas vendidas por las empresas públicas afectará a estas empresas. Gucci es propiedad de Kering y podría afectar las ventas y ganancias reportadas y tener un efecto negativo directo en los propietarios de Kering. Señalo que bitcoin cotizaba alrededor de $ 60,000 durante la pandemia, pero cerró en $ 36,277 anoche. Veo clientes insatisfechos cuando eso sucede y también me pregunto cómo las tiendas pueden obtener ganancias cuando los precios minoristas pueden fluctuar enormemente. Un joven amigo que posee una criptomoneda me aseguró que las monedas son fáciles de intercambiar en cualquier país, por eso le gusta la nueva moneda. Así como los minoristas han tenido que adaptarse a los pagos sin contacto que se hicieron populares durante la pandemia, deben encontrar una manera de manejar todas las nuevas formas de pago como esta que están ganando terreno entre sus clientes objetivo.

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